行銷工作者從學生實習到出社會工作,基本上會接觸各種類型的工作,社群、文案、廣告、網紅行銷、活動企劃、平面設計、影片剪輯……。
行銷作品集,不只限於文案、平面海報或動態影片,社群經營、廣告投放、網紅行銷,都可以在作品集裡展示,這篇文章就來教大家怎麼清楚呈現你的優勢!
假如你還沒有行銷經驗,可以先參考這篇:我如何無經驗,獲得第一份行銷工作
內容大綱
用什麼檔案放作品集?
把所有經歷全丟進雲端資料夾,再把連結附在履歷中,其實會顯得非常混亂,讓人不知該從哪裡開始看,也會懶得一個個檔案點進去閱讀。

由於報名面試的人不是只有你一個,面試官不太可能花幾十分鐘檢視你所有作品,建議你先思考
哪些內容和你這次應徵的工作有關?
如果應徵廣告投放專員,那重點應放在你的「分析能力」,像電腦繪圖、攝影作品就不適用於這類型的工作上。所以只要把與應徵工作有關聯的檔案,整理在一份 PDF、簡報、Notion 或個人網頁裡就可以囉!

面試當天也建議帶著筆電,口頭報告你的作品集,表現好會對你的印象更加分。
作品檔案太大,無法篩選、切割怎麼辦
假使你的經歷沒辦法整份搬到作品集中,如:好幾十頁的活動企劃、自媒體社群平台或是聲音/影片作品,可以在作品集裡放超連結,引導面試官到相關頁面查看細節,才不會影響整份文件的易讀性。
至於檔案編排方式,可以將你的「專業」分門別類,不建議依時間順序排列(真的有很多人這樣~)。畢竟面試官不是要看你的人生傳記,而是了解你有什麼能力可以貢獻公司。

方便的話,在檔案開頭做個目錄吧,讓面試主管能快速選擇有興趣的主題。🙌🏻

行銷作品集常見誤區
除了放作品名稱,也稍微用文字敘述作品精華,增加作品集完整度,讓面試官從中體現你能「快速抓重點、表達過程不拖泥帶水」的特質(職場上喜歡做事乾脆利落的人!)
這邊跟大家分享幾個行銷作品集的誤區。
一、放大量活動照片
過去在做行銷履歷健診時,看過很多人會把活動過程的照片都放上去,完全不知道重點在哪之外,也非常佔版面。作品集不是「結案報告」,如果想呈現你過去執行活動的照片,1-2張就很夠了,剩下空間用來說明「你有哪些貢獻」即可。
錯誤示範▼

二、鉅細彌遺地介紹作品
就算你的作品理念有多創新,除非是你幫面試公司撰寫企劃案,否則不需要像跟老闆「提案」一樣,把所有細節都寫下來。
錯誤範例
2019 網友投票最有特色的月餅是「特製招牌內餡」,因此我們在 2020 年舉辦為期一個月的中秋節活動。只要購買超過 1000 元即贈送回購折價券,超過 2000 元就能獲得限量帆布背包。

你覺得這樣的敘述,看起來都正常嗎?其實,面試官不是很有興趣了解活動細節,畢竟他沒有要買阿!😅
試試看:有邏輯地敘述過去經歷
用「行銷目標+目標受眾+解決方案+最終成果」的敘述方式,讓面試官閱讀內容前,像書摘一樣先有大概的方向,也清楚了解你有哪些貢獻。
一、網紅行銷
舉例
推廣品牌 2021 限定後背包,受眾為有一定消費能力的 25-40 歲都會女性(目標、受眾)。透過獨自與 150 位 IG 創作者接洽,以「商品互惠」的方式進行線上口碑推廣(方案),新品上市 1 個月達到聲量最高峰,售出 5000 + 單位,是去年同期的 2 倍業績(成果)。
除了放上銷售數字,你有注意到我多加了「是去年同期的 2 倍業績」嗎?假如面試官不熟悉你過去待過的產業,會無法得知「銷量 5000」算多還是少,這是無法比較的數據。因此加上與過去業績的比較會更具體多。
二、學生企劃書
如果你是沒有工作經驗的學生,可以利用課程或競賽製作的企劃書。
舉例
協助 XX 股份有限公司拉近與「Z世代」的距離(目標、受眾),透過分析消費者需求與競爭者概況, 協助企業以 Instagram 濾鏡與 FB 小遊戲等遊戲化策略進行推廣(方案),於學期末獲得「客戶評選第二名」的殊榮(成果)。

如果對於行銷領域比較陌生,也建議加入一些臉書社團,多在裡面觀摩行銷案例,有相關疑惑也可以詢問前輩們!→ 行銷人必加入的 5 個臉書社團
三、社群行銷
我們在接手經營公司社群平台時,已經有前輩過去的累積,所以可以多著重在「因為你的加入,在社群經營上有哪些策略上的改變」。
因為經營社團是長期的工作,很難用「單一目標」敘述,有時候也可能會想嘗試新的受眾。因此可以針對你某次表現較好的貼文,分析當初的操作心法,或透過「你負責的工作+解決方案+最終成果」的方式來敘述:
舉例
與團隊 2 位成員共同經營品牌 Instagram 帳號(工作),我負責以「知識圖文」提升潛在顧客對環保知識的認知(方案),單篇貼文收藏數介於500-800(成果)。
每週也定期開直播介紹新品特色,透過發放折扣券及回答常見問題,與粉絲互動以增加品牌黏著度(方案),單次觀看人數平均100-150人(成果)。
💡特別提醒:很多人在準備作品集時,才發現已經找不到過去經營粉專的成效。離職前一定要先整理社群成效數據,別兩手空空離開前公司。
延伸閱讀:IG限時動態沒人互動?讓你親近感倍增的4個秘訣
四、視覺創作
這邊指的是平面設計、廣告拍攝和影片剪輯等。
除了前面提到的敘述方式,也可以附註你用了什麼「軟體」、「器材」製作,讓面試官了解你能透過這些工具,操作到什麼樣的程度:
為吸引新顧客參加實體門市活動,於一週內獨立發想企劃腳本、繪製分鏡稿及影片拍攝。使用iPhone搭配手機穩定器拍攝品牌廣告,並透過Final Cut Pro剪輯影片。
其他像廣告投放、SEO、線下活動和品牌行銷……,也可以試著透過類似的方式敘述。
延伸閱讀:行銷工作不踩雷,面試反問主管這些問題
用行銷作品集點亮你的經歷
如果你不是行銷界打滾多年的前輩,沒辦法直接用名字或職稱介紹自己,那就要在履歷和作品集上下足功夫。當你完成了履歷及作品集,希望有人提供你建議,歡迎預約我的【行銷履歷健診】服務,我會用線上一對一的方式,提供你履歷及作品集的改善回饋。
如果對於文章有任何疑惑,歡迎直接在下方留言,或私訊我的 Instagram,我會盡快回覆你😉。