行銷工作者從學生實習到出社會工作，基本上會接觸各種類型的工作，社群、文案、廣告、網紅行銷、活動企劃、平面設計、影片剪輯……。
行銷作品集，不只限於文案、平面海報或動態影片，社群經營、廣告投放、網紅行銷，都可以在作品集裡展示，這篇文章就來教大家怎麼清楚呈現你的優勢！
假如你還沒有行銷經驗，可以先參考這篇：我如何無經驗，獲得第一份行銷工作
內容大綱
用什麼檔案放作品集？
把所有經歷全丟進雲端資料夾，再把連結附在履歷中，其實會顯得非常混亂，讓人不知該從哪裡開始看，也會懶得一個個檔案點進去閱讀。
由於報名面試的人不是只有你一個，面試官不太可能花幾十分鐘檢視你所有作品，建議你先思考
哪些內容和你這次應徵的工作有關？
如果應徵廣告投放專員，那重點應放在你的「分析能力」，像電腦繪圖、攝影作品就不適用於這類型的工作上。所以只要把與應徵工作有關聯的檔案，整理在一份 PDF、簡報、Notion 或個人網頁裡就可以囉！
面試當天也建議帶著筆電，口頭報告你的作品集，表現好會對你的印象更加分。
作品檔案太大，無法篩選、切割怎麼辦
假使你的經歷沒辦法整份搬到作品集中，如：好幾十頁的活動企劃、自媒體社群平台或是聲音/影片作品，可以在作品集裡放超連結，引導面試官到相關頁面查看細節，才不會影響整份文件的易讀性。
至於檔案編排方式，可以將你的「專業」分門別類，不建議依時間順序排列（真的有很多人這樣～）。畢竟面試官不是要看你的人生傳記，而是了解你有什麼能力可以貢獻公司。
方便的話，在檔案開頭做個目錄吧，讓面試主管能快速選擇有興趣的主題。🙌🏻
行銷作品集常見誤區
除了放作品名稱，也稍微用文字敘述作品精華，增加作品集完整度，讓面試官從中體現你能「快速抓重點、表達過程不拖泥帶水」的特質（職場上喜歡做事乾脆利落的人！）
這邊跟大家分享幾個行銷作品集的誤區。
一、放大量活動照片
過去在做行銷履歷健診時，看過很多人會把活動過程的照片都放上去，完全不知道重點在哪之外，也非常佔版面。作品集不是「結案報告」，如果想呈現你過去執行活動的照片，1-2張就很夠了，剩下空間用來說明「你有哪些貢獻」即可。
錯誤示範▼
二、鉅細彌遺地介紹作品
就算你的作品理念有多創新，除非是你幫面試公司撰寫企劃案，否則不需要像跟老闆「提案」一樣，把所有細節都寫下來。
錯誤範例
2019 網友投票最有特色的月餅是「特製招牌內餡」，因此我們在 2020 年舉辦為期一個月的中秋節活動。只要購買超過 1000 元即贈送回購折價券，超過 2000 元就能獲得限量帆布背包。
你覺得這樣的敘述，看起來都正常嗎？其實，面試官不是很有興趣了解活動細節，畢竟他沒有要買阿！😅
試試看：有邏輯地敘述過去經歷
用「行銷目標＋目標受眾＋解決方案＋最終成果」的敘述方式，讓面試官閱讀內容前，像書摘一樣先有大概的方向，也清楚了解你有哪些貢獻。
一、網紅行銷
舉例
推廣品牌 2021 限定後背包，受眾為有一定消費能力的 25-40 歲都會女性（目標、受眾）。透過獨自與 150 位 IG 創作者接洽，以「商品互惠」的方式進行線上口碑推廣（方案），新品上市 1 個月達到聲量最高峰，售出 5000 + 單位，是去年同期的 2 倍業績（成果）。
除了放上銷售數字，你有注意到我多加了「是去年同期的 2 倍業績」嗎？假如面試官不熟悉你過去待過的產業，會無法得知「銷量 5000」算多還是少，這是無法比較的數據。因此加上與過去業績的比較會更具體多。
二、學生企劃書
如果你是沒有工作經驗的學生，可以利用課程或競賽製作的企劃書。
舉例
協助 XX 股份有限公司拉近與「Z世代」的距離（目標、受眾），透過分析消費者需求與競爭者概況， 協助企業以 Instagram 濾鏡與 FB 小遊戲等遊戲化策略進行推廣（方案），於學期末獲得「客戶評選第二名」的殊榮（成果）。
如果對於行銷領域比較陌生，也建議加入一些臉書社團，多在裡面觀摩行銷案例，有相關疑惑也可以詢問前輩們！→ 行銷人必加入的 5 個臉書社團
三、社群行銷
我們在接手經營公司社群平台時，已經有前輩過去的累積，所以可以多著重在「因為你的加入，在社群經營上有哪些策略上的改變」。
因為經營社團是長期的工作，很難用「單一目標」敘述，有時候也可能會想嘗試新的受眾。因此可以針對你某次表現較好的貼文，分析當初的操作心法，或透過「你負責的工作＋解決方案＋最終成果」的方式來敘述：
舉例
與團隊 2 位成員共同經營品牌 Instagram 帳號（工作），我負責以「知識圖文」提升潛在顧客對環保知識的認知（方案），單篇貼文收藏數介於500-800（成果）。
每週也定期開直播介紹新品特色，透過發放折扣券及回答常見問題，與粉絲互動以增加品牌黏著度（方案），單次觀看人數平均100-150人（成果）。
💡特別提醒：很多人在準備作品集時，才發現已經找不到過去經營粉專的成效。離職前一定要先整理社群成效數據，別兩手空空離開前公司。
延伸閱讀：IG限時動態沒人互動？讓你親近感倍增的4個秘訣
四、視覺創作
這邊指的是平面設計、廣告拍攝和影片剪輯等。
除了前面提到的敘述方式，也可以附註你用了什麼「軟體」、「器材」製作，讓面試官了解你能透過這些工具，操作到什麼樣的程度：
為吸引新顧客參加實體門市活動，於一週內獨立發想企劃腳本、繪製分鏡稿及影片拍攝。使用iPhone搭配手機穩定器拍攝品牌廣告，並透過Final Cut Pro剪輯影片。
其他像廣告投放、SEO、線下活動和品牌行銷……，也可以試著透過類似的方式敘述。
延伸閱讀：行銷工作不踩雷，面試反問主管這些問題
用行銷作品集點亮你的經歷
如果你不是行銷界打滾多年的前輩，沒辦法直接用名字或職稱介紹自己，那就要在履歷和作品集上下足功夫。當你完成了履歷及作品集，希望有人提供你建議，歡迎預約我的【行銷履歷健診】服務，我會用線上一對一的方式，提供你履歷及作品集的改善回饋。
如果對於文章有任何疑惑，歡迎直接在下方留言，或私訊我的 Instagram，我會盡快回覆你😉。