先分享寫這篇文章的原因。
我知道關於「下標題」的教學文章,隨便 Google 都有上「千萬」筆結果。如果你是新手,會覺得每篇都很管用;如果你有些經驗了,可能會覺得怎麼都是那幾招。

不過我花了一週閱讀「奧美文案女王」林桂枝寫的這本《秒讚》後,發現有許多標題技巧是我過去比較少使用的。
這篇結合我過去的下標經驗,以及書中提到的「神文案」範例,不管使用在社群貼文、影片標題或電商廣告都非常適合,相信能讓想脫離「老梗標題」的你一些新的嘗試。
內容大綱
下標題技巧一:比較問句型
如果你的內容含金量高,使用這種方法,能形成鮮明對比。方法是在句子中加入兩個元素(如:小對大、低對高、簡單對豪華),進行比較+發問。
原標題:做自媒體名聲很重要
新標題:這年頭做自媒體,為什麼名聲比流量更重要?
原標題:別緻小零錢包
新標題:不到百元的小零錢包,憑什麼比 LV 更雅緻?
下標題技巧二:客觀意見型
人人都喜歡聽別人的想法。你剛剪完頭時,會問另一半:「你覺得好看嗎?」。媽媽煮完飯後,等孩子吃完會問:「味道還可以嗎?」

因為客觀的意見,會讓事情變得更可信,所以不妨試著把別人的意見寫成標題。
原標題:三天就能看見面膜效果
新標題:敷了三個晚上,同事都說我皮膚變白了!
原標題:潮男必備雙色刺繡漁夫帽
新標題:戴了這漁夫帽,人人都說我像彭于晏
(其實我不知道彭于晏帶什麼帽子,我只是舉例🤣)
「每一個主觀的人,都希望用客觀的方法,來證明自己主觀的正確」—— 奧美前首席文案總監 林桂枝
下標題技巧三:前後對比型
間單來說就是「原來大家搞錯了,這些都是謠言」或「一開始不被看好,但結果出乎意料」。突破成見是每個人心中的潛在渴求,抓住人們這種需求,便會獲得關注。這邊分享兩種做法給大家。
1. 打破認知
- 儘管小孩身形矮小,骨頭數量比成年人多 99 根
- 其實桌子亂的人,工作效率更高

2. 我是黑馬
- 個子矮小不到 150,五年後成為芭蕾舞團主角
- 不會 Excel 的行銷助理,七年後當上科技業總經理
- 人人以為的窮鄉僻壤,台積電決定大規模設廠
延伸閱讀:這樣寫美食文案,寫著寫著就餓了
下標題技巧四:就是要「你」型

社群媒體每篇貼文,都是「一對一」交流,就算讚數破千萬,始終是一個人看一部手機,所以可以想像自己正跟某個人說話。
原標題:世界最美的海島國
新標題:世界最美的海島國,怎能缺了你
原標題:10 個神奇的視錯覺
新標題:10 個神奇的視錯覺,你能看穿幾個
下標題技巧五:精準受眾型
上一個技巧說到,標題受眾越精準越好。我滑 IG 時曾看到這樣的標題:「顯高穿搭推薦」,這樣的說法比較大眾一點,建議直接點名需要這篇貼文的人,讓他覺得:「這是在說我吧!」。
思考看看:誰需要顯高的穿衣效果?
答案是那些身材較矮小的人,所以標題可以直接加上受眾的身份
原標題:顯高穿搭推薦
新標題:150-160 的女生,怎麼穿衣才顯高?
如果你販售的是保險公司的「教育基金」產品,試著分析你要推廣的對象是誰?是父母嗎?什麼年紀孩子的父母?
幼稚園、小學、高中,每個成長階段的孩子,父母對產品的訴求都不同。我們不如在文案中提到「孩子的教育階段」,以及父母拿到教育基金後,會把錢花在哪種教育產品上。
原標題:為孩子的未來教育做好準備
新標題:上幼稚園了,要準備好寶寶長大念雙語小學的學費!
下標題技巧六:先人一步型
美妝、服飾、科技類的內容,跑得快、走在最前方是關鍵要領。過去我在寫這種標題時,腦袋第一個閃過的會是「2022 時裝界趨勢」、「10個必關注的社群平台新功能」。
但後來發現我自己看多這類型的文章,到後來也不怎麼會點進去,因為會可能「看來看去又是那幾個」。我意識到原來要在標題裡揭露文章的部分精髓,把最有看頭的文章內容,擷取關鍵詞放在標題中,會讓人更好奇裡面的細節。
原標題:2022 時裝界趨勢
新標題:未來一年時裝趨勢是大格子+小格子!
新標題:下一季流行的芥末黃手提包,領先提上一個!
原標題:社群平台新趨勢
新標題:「社群電商」將成主流!你不可錯過的 2022 社群趨勢
延伸閱讀:2021全球10大社群趨勢,重新檢視品牌行銷策略
分享什麼,你就是什麼
我很認同《秒讚》推薦序裡的這句話:「從新手到高手,就看這本書」。我無法把自己歸類成一名「文案高手」,但因為自己在做 Instagram 自媒體及講座籌備時,經常觀摩其他廣告、社群和行銷大師的作品,發現《秒讚》不單純是本能讓你立即上手使用的工具書,裡面講到更多的是「文案心法」。
曾聽過有人說:「寫文案就是抄來抄去的過程」,但其實能寫文案的人很多,會寫文案的人很少。
過去的我在寫文案時,也是先到別人的粉專、喜歡的品牌官網,觀摩他們是如何運用文字推廣品牌、寫產品介紹,再把自認為不錯的文案轉換使用在自己的文案上。然而,我不知道他們為什麼這樣寫、背後的道理何在,只要我停止寫文案,這些伎倆都不會留在我腦海中。
影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案
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林桂枝老師透過《秒讚》分享自己的生活經驗和小故事,告訴你文案手法背後的含義,閱讀起來也能讓你提升「基礎常識」。如果你喜歡這本書,也歡迎到 Instagram 和我分享你最喜歡的章節唷!