先分享寫這篇文章的原因。
我知道關於「下標題」的教學文章，隨便 Google 都有上「千萬」筆結果。如果你是新手，會覺得每篇都很管用；如果你有些經驗了，可能會覺得怎麼都是那幾招。
不過我花了一週閱讀「奧美文案女王」林桂枝寫的這本《秒讚》後，發現有許多標題技巧是我過去比較少使用的。
這篇結合我過去的下標經驗，以及書中提到的「神文案」範例，不管使用在社群貼文、影片標題或電商廣告都非常適合，相信能讓想脫離「老梗標題」的你一些新的嘗試。
內容大綱
下標題技巧一：比較問句型
如果你的內容含金量高，使用這種方法，能形成鮮明對比。方法是在句子中加入兩個元素（如：小對大、低對高、簡單對豪華），進行比較＋發問。
原標題：做自媒體名聲很重要
新標題：這年頭做自媒體，為什麼名聲比流量更重要？
原標題：別緻小零錢包
新標題：不到百元的小零錢包，憑什麼比 LV 更雅緻？
下標題技巧二：客觀意見型
人人都喜歡聽別人的想法。你剛剪完頭時，會問另一半：「你覺得好看嗎？」。媽媽煮完飯後，等孩子吃完會問：「味道還可以嗎？」
因為客觀的意見，會讓事情變得更可信，所以不妨試著把別人的意見寫成標題。
原標題：三天就能看見面膜效果
新標題：敷了三個晚上，同事都說我皮膚變白了！
原標題：潮男必備雙色刺繡漁夫帽
新標題：戴了這漁夫帽，人人都說我像彭于晏
（其實我不知道彭于晏帶什麼帽子，我只是舉例🤣）
「每一個主觀的人，都希望用客觀的方法，來證明自己主觀的正確」—— 奧美前首席文案總監 林桂枝
下標題技巧三：前後對比型
間單來說就是「原來大家搞錯了，這些都是謠言」或「一開始不被看好，但結果出乎意料」。突破成見是每個人心中的潛在渴求，抓住人們這種需求，便會獲得關注。這邊分享兩種做法給大家。
1. 打破認知
- 儘管小孩身形矮小，骨頭數量比成年人多 99 根
- 其實桌子亂的人，工作效率更高
2. 我是黑馬
- 個子矮小不到 150，五年後成為芭蕾舞團主角
- 不會 Excel 的行銷助理，七年後當上科技業總經理
- 人人以為的窮鄉僻壤，台積電決定大規模設廠
延伸閱讀：這樣寫美食文案，寫著寫著就餓了
下標題技巧四：就是要「你」型
社群媒體每篇貼文，都是「一對一」交流，就算讚數破千萬，始終是一個人看一部手機，所以可以想像自己正跟某個人說話。
原標題：世界最美的海島國
新標題：世界最美的海島國，怎能缺了你
原標題：10 個神奇的視錯覺
新標題：10 個神奇的視錯覺，你能看穿幾個
下標題技巧五：精準受眾型
上一個技巧說到，標題受眾越精準越好。我滑 IG 時曾看到這樣的標題：「顯高穿搭推薦」，這樣的說法比較大眾一點，建議直接點名需要這篇貼文的人，讓他覺得：「這是在說我吧！」。
思考看看：誰需要顯高的穿衣效果？
答案是那些身材較矮小的人，所以標題可以直接加上受眾的身份
原標題：顯高穿搭推薦
新標題：150-160 的女生，怎麼穿衣才顯高？
如果你販售的是保險公司的「教育基金」產品，試著分析你要推廣的對象是誰？是父母嗎？什麼年紀孩子的父母？
幼稚園、小學、高中，每個成長階段的孩子，父母對產品的訴求都不同。我們不如在文案中提到「孩子的教育階段」，以及父母拿到教育基金後，會把錢花在哪種教育產品上。
原標題：為孩子的未來教育做好準備
新標題：上幼稚園了，要準備好寶寶長大念雙語小學的學費！
下標題技巧六：先人一步型
美妝、服飾、科技類的內容，跑得快、走在最前方是關鍵要領。過去我在寫這種標題時，腦袋第一個閃過的會是「2022 時裝界趨勢」、「10個必關注的社群平台新功能」。
但後來發現我自己看多這類型的文章，到後來也不怎麼會點進去，因為會可能「看來看去又是那幾個」。我意識到原來要在標題裡揭露文章的部分精髓，把最有看頭的文章內容，擷取關鍵詞放在標題中，會讓人更好奇裡面的細節。
原標題：2022 時裝界趨勢
新標題：未來一年時裝趨勢是大格子＋小格子！
新標題：下一季流行的芥末黃手提包，領先提上一個！
原標題：社群平台新趨勢
新標題：「社群電商」將成主流！你不可錯過的 2022 社群趨勢
延伸閱讀：2021全球10大社群趨勢，重新檢視品牌行銷策略
分享什麼，你就是什麼
我很認同《秒讚》推薦序裡的這句話：「從新手到高手，就看這本書」。我無法把自己歸類成一名「文案高手」，但因為自己在做 Instagram 自媒體及講座籌備時，經常觀摩其他廣告、社群和行銷大師的作品，發現《秒讚》不單純是本能讓你立即上手使用的工具書，裡面講到更多的是「文案心法」。
曾聽過有人說：「寫文案就是抄來抄去的過程」，但其實能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。
過去的我在寫文案時，也是先到別人的粉專、喜歡的品牌官網，觀摩他們是如何運用文字推廣品牌、寫產品介紹，再把自認為不錯的文案轉換使用在自己的文案上。然而，我不知道他們為什麼這樣寫、背後的道理何在，只要我停止寫文案，這些伎倆都不會留在我腦海中。
影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案
不用擠進奧美，也能得到奧美「文案女王」的貼身指導！
攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。
林桂枝老師透過《秒讚》分享自己的生活經驗和小故事，告訴你文案手法背後的含義，閱讀起來也能讓你提升「基礎常識」。如果你喜歡這本書，也歡迎到 Instagram 和我分享你最喜歡的章節唷！