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找到適合的 IG 網紅業配,品牌女子A娜傳授的五大技巧

by 品牌女子A娜 19 8 月, 2021
19 8 月, 2021
8.4K

找網紅合作前,必須先瞭解你的受眾是哪一群人。

自媒體經營者為了獲得更多創作動力,也希望獲得品牌贊助、提供免費試用產品,否則如果是以開箱、美食、住宿的主題的內容,每次必須自己花錢體驗,長期來說是很吃不消的。所以站在品牌的角度,如果產品成本不貴,也可以透過產品互惠的方式邀請創作者合作。

內容大綱

  • 網紅行銷秘訣一:到 Facebook 接案社團
  • 網紅行銷秘訣二:參考粉絲追蹤的網紅
  • 網紅行銷秘訣三:問粉絲
  • 網紅行銷秘訣四:參考競爭對手
  • 題外話:網紅合作費用有公定價嗎?

網紅行銷秘訣一:到 Facebook 接案社團

把業配當作一個小型的外包case,只要是審核通過的品牌或實體店家,透過 FB 社團就能免費「發案」。就算無法提供豐厚的酬勞,只要你的商品能引起創作者的興趣,不需要龐大的行銷預算,就會有很多人主動報名。

FB接案社團

在 FB 臉書輸入關鍵字「接案」,就能找到許多相關社團,請一個個加入。裡面會有經營部落格、 FB 粉絲團、Instagram 或 Youtube 等社群平台的創作者。你可以自己開合作條件,如:

【體驗產品】:火鍋吃到飽

【體驗時間】:7-8月

【體驗地點】:新竹實體店內

【稿酬】:產品互惠,粉絲數>1萬可報價

【報名期限】:即日起至7月31日

【發文時間】:體驗後7日內

【撰文重點】:照片3~6張,200字以上

小缺點:根據我協助品牌找合作對象的經驗,FB 社團通常以奈米網紅(IG 粉絲數1000-9000)或微網紅(IG 粉絲數1萬-5萬)居多,需另外花時間評估每位網紅的帳號調性,是否符合品牌所期待。

網紅行銷秘訣二:參考粉絲追蹤的網紅

列出 5-10 個品牌鐵粉,也就是經常在你的 IG 貼文下方留言、回覆限時動態、與你私訊的粉絲,進入他們的個人頁面,觀察追蹤了哪些網紅。

如果你只有實體店鋪,屬於地區型商家(如:新竹火鍋、高雄美甲),可以觀察網紅的 IG 個人簡介。較常在附近活動的創作者,成功談成合作的機率會比較高。

我們是在新竹火車站附近的髮廊,看到您也住在新竹市區,不知是否有興趣來我們店裡體驗日式染燙髮呢?

這樣做還有另一個好處,就是那些創作者的粉絲,也很有可能是經常在該地區活動的。像我本身住在新竹,就比較不會追蹤台中美食 / 花東旅遊這類型的帳號,更不用說想光顧那些店家,頂多決定去該地區遊玩前,稍微爬文做功課。

IG找網紅
小缺點:如果粉絲追蹤的網紅,以中型網紅(IG 粉絲數 5 萬 -10 萬)或大型網紅(IG 粉絲數 15 萬- 30 萬)居多,費用相對較高昂,品牌不一定都能負擔。

網紅行銷秘訣三:問粉絲

  • 假如可以和某位網紅成為朋友,你會選誰?為什麼?
  • 假如你能體驗某位網紅的生活一天,你會選誰?為什麼?
  • 最近常看哪位Youtuber的影片?
youtube網紅

不需大肆廣播自己想找網紅業配合作,用跟好友聊天的方式,透過限時動態試探粉絲的喜好就可以了。如果看到自己的偶像與喜歡的品牌合作,也更能建立信任感,甚至分享給身邊的朋友,創造更有效的口碑影響力。

小缺點:如果品牌經營的 IG 帳號互動率較低,限時動態沒什麼人回覆的話,只有幾位粉絲願意回饋,能參考的合作對象就比較少了。
延伸閱讀:IG限時動態沒人互動?讓你親近感倍增的4個秘訣

網紅行銷秘訣四:參考競爭對手

我不建議找「最近與競品合作」的網紅!如果你的產品有某些缺點,粉絲請網紅分享真實心得時,沒回答好可能讓你賠了夫人又折兵。

到競爭者的 IG 帳號,觀察他最近被哪些人標註,哪些照片和文案風格是你喜歡的。再來,進入這位網紅 IG 帳號主頁,點擊個人簡介下方的按鈕(如下圖),參考 IG 推薦的類似創作者,通常會是相同領域的優秀帳號,這樣就不一定非得跟競品選擇相同的網紅合作啦!

IG推薦帳號

題外話:網紅合作費用有公定價嗎?

沒有!合作費用還是建議自行詢問,聽別人分享或透過粉絲數來推估不太準確。因為網紅對於不同產業、社群平台、內容授權與否,都會有不同報價。如果 KOL 網紅本身對你的產品有興趣,就有機會用很低的費用,甚至互惠幫你推廣產品。

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如果你覺得這篇文章不錯,並想學習更多行銷知識,歡迎追蹤我的 Instagram,我是品牌女子 A 娜。假如你經營 IG 遇到撞牆期,也可以參考我的 Instagram 健診服務!

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哈溜,我是品牌女子A娜!

哈溜,我是品牌女子A娜!

行銷菜鳥救星,經營 Instagram 帳號「品牌女子 A 娜」,七個月零廣告達到 IG 破萬追蹤,分享行銷技巧與行銷工作秘辛。 擅長社群行銷、內容行銷與 KOL 行銷,協助對行銷領域有興趣的新鮮人、轉職者,了解適合發展的行銷職涯方向。

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