內容大綱
一、Dcard 廣告是什麼？有哪些廣告版位？
Dcard 是台灣 18～35 歲族群最常使用的網路論壇之一，也就是能跟年輕人最快接觸的平台。Dcard 有 500 多個分類看板，如美妝保養美妝版、穿搭版、網購版、感情版等，所以 Dcard 廣告平台 (Dcard Ads Platform) 的特色之一，就是能非常精準的鎖定正確客群！
過去 Dcard 廣告只能委由 Dcard 官方代操，現在則是可以由品牌主、自媒體創作者，或任何有投廣告需求的人自己上架廣告。接下來我會跟大家說明怎麼在 Dcard 廣告平台投廣告，Dcard Ads Platform 有哪些特色，以及如何確認 Dcard 廣告成效。
Dcard 常見廣告版位
目前 Dcard 提供三種廣告版型，對應的廣告尺寸也不同。
文章列表（圖文廣告）
跟 Dcard 文章排放在一起，原生融入卡友的閱讀體驗，如果標題下得好，更能吸引卡友點擊，且讀者是確定對標題、前言有興趣，才點擊廣告，能吸引最精準的客群。
文章留言（圖文廣告）
這裡的整體廣告尺寸比較大，適合想透過商品照吸引消費者的品牌。
最後一種是在「文章資訊底部（商品卡片廣告）」，類似 FB、IG 的多圖貼文廣告（輪播廣告），比較適合有豐富產品照的品牌。
二、在 Dcard 廣告投放有哪些優點？
1. 投放特殊性質廣告：Dcard 西斯版
成人手遊、成人展覽、情趣用品、交友軟體等成人產業，平時在 Google Ads、Meta 廣告都會被禁止刊登，但是在 Dcard 廣告，你可以在專門討論 18 禁話題的「西斯版」，光明正大投遞廣告，並讓內容被更精準的受眾看到。
2. AI 文案產生器
不確定年輕族群喜歡看哪種文案風格？在上傳素材、設定文案的階段，Dcard Ads有提供「AI 文案素材編輯區」，輸入大致的文字資訊後，AI 文案產生器就會幫你自動生成更有「Dcard 感」的文案風格，更能吸引受眾點擊！
關於文案教學，也可以參考這篇文：吸引人的標題如何撰寫？7 個文案高手都愛的技巧公開
3. 行銷網頁功能
如果品牌還沒有正式的官網、銷售頁面，或是官網不是「RWD 響應式網站」，不適合在手機上直接閱讀，那你可以直接在 Dcard 廣告後台建立簡易卻精美的一頁式網頁。
三、如何透過 Dcard Ads 下廣告？
關於 dcard 廣告教學，按照以下五個步驟就可以成功在 Dcard 下廣告啦！
步驟一：申請 Dcard 廣告帳號
如果你是從未註冊過 Dcard Ads 的新用戶，登入後點擊「促銷活動」，在廣告金優惠碼處輸入 [AnnaDcardAds] ，就能免費獲得 $1,000 廣告金，如果覺得成效不錯再加預算！（偷偷說：如果已經註冊過 Dcard Ads，也可以另外開新的帳號領取）
► 廣告金兌換期限：2024-12-31
► 兌換期限：註冊後 30 天內
► 使用期限：兌換後 90 天內
步驟二：設定 Dcard 廣告追蹤碼
此步驟會需要請公司的網站技術人員協助。如果你是行銷人員，或對網站後台不熟悉，也可以自行使用 Google Tag Manager（GTM）加入代碼，就不需要請工程師改程式碼啦！
GTM 的設定方式不難，操作教學大家可以參考這篇文：GTM是什麼？GTM教學
步驟三：建立 Dcard 廣告行銷活動
Dcard 投放廣告需要進行三個設定：行銷活動、廣告組合、廣告素材。個人實際操作起來，覺得流程比其他廣告平台直覺很多，試過一次就會知道囉！
首先，按下左側欄【行銷活動】後，點選畫面中間的【建立行銷活動】按鈕。
1. 選擇行銷活動目標
- 品牌知名度曝光：適合想接觸「多樣化族群」的品牌，由於支援版型比較多，除了基本的「留言圖文」跟「列表圖文」，也能透過影音、商品卡片的形式呈現。
- 網站流量提升：適合想接觸「精準受眾」，目標是希望用戶進入官網或某個網頁的品牌。
2. 行銷活動設定
行銷活動名稱可以輸入未來方便辨識的文字。資料來源的部分，若在「步驟二」有設定廣告追蹤碼，這裡就可以選擇對應的 Pixel 囉。
步驟四：建立 Dcard 廣告組合
完成步驟三後，會回到行銷活動主頁，接下來請點選「建立廣告組合」。
這個步驟會需要做三件事，包含建立「投放規則」、選擇「展示版型」，以及確認「目標受眾」。
1. 建立「投放規則」
- 廣告總預算：最低為 700 元台幣
- 曝光上限：預設為 5 次，官方建議初次投遞的品牌設定 5-7 次
- 投放時段：由於我投放的廣告是自己的部落格文章，屬於學習型內容，根據過往經驗，平日的成效比較好，所以我的廣告投放時間只設定在「平日」！
2. 選擇「展示版型」
- 裝置：除非是販售 Apple 產品產品限定使用的商品（如：手機殼、iOS專屬App），否則裝置的部分建議兩個都勾選，等廣告跑一陣子後，觀察成效再決定是否調整。
- 廣告版型：有三種版型能做選擇，要特別注意「建立完廣告後，就無法修改版型」喔！因為這次想投廣告的是我的部落格和 IG 貼文，以「知識型內容」為主，文案比圖片更有優勢，所以選擇呈現在「文章列表」的圖文廣告。
- 目標價位：Dcard 廣告會在你設定的廣告預算內，持續優化「單次點擊出價」，這邊可以設定出價的上限，官方建議的單次點擊出價是 6 元台幣。
3. 確認「目標受眾」
除了基本的性別、年齡、地區跟學籍（台灣北、中、南等），還可以設定進接受眾。
因為我的文章與職涯、行銷等知識相關，所以興趣的部分希望針對「工作與教育」相關。 如果你不清楚自己受眾的輪廓，Dcard Ads 有提供購物檔期攻略（註冊後可以到後台「最新公告」下載）。
步驟五：上傳素材到 Dcard 廣告
設定完廣告組合後，會回到行銷活動主頁，接下來就能「新增素材」囉！
這邊有幾件事需要留意：
- 如果希望投放影片素材，在步驟三執行「行銷活動目標」時，會需要選擇「品牌知名度曝光」。
- 內容上限為 50 個字，會建議把重點文案濃縮到 35 個字以內，這樣廣告圖文才會完整呈現喔！（如果不知道怎麼縮減字數，可以用 ChatGPT 下指令：「濃縮至 35 個字以內」）
四、Dcard廣告效果如何？廣告費用高嗎？
Dcard廣告成效與「廣告走期」有很大的關聯，廣告走期短的參考價值較低，若想持續優化成效，建議至少設定一週以上。
另外，若想更清楚了解廣告成效，請務必按照【步驟二：設定 Dcard 廣告追蹤碼】依照步驟在網站加入代碼，確保廣告跑了一段時間後可以追蹤正確的成效喔！
至於「Dcard廣告效果好嗎？」，這題會因為不同產業、不同廣告目標而有差異，不過我們可以跟 FB、IG 及 Google 廣告作比較。每個平台相對合理的費用如下：
- CPC（單次點擊費用）
- Facebook 平均 12 ~ 60 台幣
- Instagram 平均 9 ~ 45 台幣
- Google 搜尋廣告平均 30 ~ 150 台幣
- CPM（千次曝光費用）
- Facebook 平均 240 ~ 460 台幣
- Instagram 平均 120 ~ 240 台幣
- CTR（點擊率）
- Facebook 平均 0.8% ~ 1.6%
- Instagram 平均 0.5% ~ 0.9%
- Google搜尋廣告平均 3% ~ 7%
而我目前在 Dcard 廣告總共花費約 5,000 廣告金，成效如下：
單純跟 FB、IG 及 Google 廣告比較，CPC（單次點擊費用）跟CPM（千次曝光費用）是明顯更低的，所以 Dcard 廣告費用相對節省。不過廣告優化還是盡可能跟「過去的自己」比較，以上數據僅供參考喔！
領取 1000 元廣告金，立即開始 Dcard 廣告
個人覺得 Dcard 廣告確實是非常好上手的廣告投放工具，特別適合想要接觸台灣年輕族群的品牌或自媒體創作者。
Dcard 提供多樣化的廣告版位，包括文章列表、文章留言、以及文章資訊底部（商品卡片廣告），每一種版位都能針對不同目標群體精準鎖定。相較於其他平台，Dcard 對廣告主的友善度很高，甚至能投放在其他平台上無法上架的成人產品廣告。此外，Dcard 提供的 AI 文案產生器也是一大亮點，能自動生成更符合年輕人偏好的文案，節省寫廣告文案的時間跟精力。
Dcard 的廣告設置流程也十分直覺，從帳號註冊、追蹤碼設置、到廣告組合建立，只要依照步驟即可快速上手。尤其是行銷活動設定方面，Dcard 提供了非常靈活的展示版型選擇與目標受眾設定，讓品牌能更有效優化廣告投放。總體來說，Dcard 廣告不僅簡單好用，還提供豐富的功能，有助於提高品牌曝光與精準行銷成效。
再次提醒：新戶註冊後，進入後台點選「促銷活動」，輸入優惠碼【AnnaDcardAds】就能免費獲得 $1,000 廣告金！