內容大綱
一、吸引人的標題為何重要？
在人人注意力有限的時代，寫出吸引人的標題，能讓內容脫穎而出。研究顯示，大部分的人只花幾秒鐘「掃視」標題，如果標題不能迅速引發興趣或提供價值，很可能會被略過。
其次，好的標題不僅吸引人，還能準確傳達文章的主旨，讓讀者知道他們可以從內容中獲得什麼價值，能避免誤導，提升讀者的滿意度，進而增強品牌信任感（所以很多亂下標題的新聞媒體很容易被罵）。
最後，吸引人的標題也有助於提升 SEO 效果，優化過標題更有機會提高排名，帶來更多有機流量。所以，寫出吸引人的標題不僅能吸引注意，提升點擊率和內容的曝光度的關鍵。
二、如何下標題？
我知道關於「下標題」的教學文章，隨便 Google 都有上「千萬」筆結果。如果你是新手，會覺得每篇都很管用；如果你有些經驗了，可能會覺得怎麼都是那幾招。我最近閱讀「奧美文案女王」林桂枝的《秒讚》後，發現有許多標題技巧是非常新穎、非常吸引人注意的。
下標應該要有貫穿全文的「關鍵字」，並使用強而有力的「用詞」，最重要的是在讀者心中埋下「好奇」的種子。
寫出吸引人的標題，可以幫助你辛苦製作出來的內容，被更多需要的讀者、觀眾看見。這篇文的內容結合我過去寫標題的經驗，不管是在部落格、社群圖文、影片創作，這些吸睛標題範例都非常適用。
三、寫文章標題的七大技法
標題範例 1：反差對比
如果你的內容含金量高，使用這種方法，能形成鮮明對比。方法是在句子中加入兩個元素（如：小對大、低對高、簡單對豪華），進行比較＋發問。
原標題：做自媒體名聲很重要
新標題：這年頭做自媒體，為什麼名聲比流量更重要？
原標題：別緻小零錢包
新標題：不到百元的小零錢包，憑什麼比 LV 更雅緻？
標題範例 2：客觀意見
人人都喜歡聽別人的想法。你剛剪完頭時，會問另一半：「你覺得好看嗎？」。媽媽煮完飯後，等孩子吃完會問：「味道還可以嗎？」
因為客觀的意見，會讓事情變得更可信，所以不妨試著把別人的意見寫成標題。
原標題：三天就能看見面膜效果
新標題：敷了三個晚上，同事都說我皮膚變白了！
原標題：潮男必備雙色刺繡漁夫帽
新標題：戴了這漁夫帽，人人都說我像彭于晏
「每一個主觀的人，都希望用客觀的方法，來證明自己主觀的正確」—— 奧美前首席文案總監 林桂枝
標題範例 3：打破認知
間單來說就是「原來大家搞錯了，這些都是謠言」或「一開始不被看好，但結果出乎意料」。突破成見是每個人心中的潛在渴求，抓住人們這種需求，便會獲得關注。
- 儘管小孩身形矮小，骨頭數量比成年人多 99 根
- 其實桌子亂的人，工作效率更高
社群貼文、新聞標題也很常用「草根英雄」的手法下標題
- 個子矮小不到 150，五年後成為芭蕾舞團主角
- 不會 Excel 的行銷助理，七年後當上科技業總經理
- 人人以為的窮鄉僻壤，台積電決定大規模設廠
延伸閱讀：這樣寫美食文案，寫著寫著就餓了
標題範例 4：創造對話感
滑社群平台的過程，都正在跟創作者、社群帳號「一對一」交流，就算讚數破千萬，始終是一個人看一部手機，所以可以想像自己正跟某個人說話。
原標題：世界最美的海島國
新標題：世界最美的海島國，怎能缺了你
原標題：10 個神奇的視錯覺
新標題：10 個神奇的視錯覺，你能看穿幾個
標題範例 5：製造預期
「清單標題」是最容易製造預期的標題技巧。不過，標題不單止是加上「數字」這麼簡單，比如有個標題是「拍短影片常見 10 種下標題方式」，聽起來沒什麼吸引力，但如果使用強而有力的用詞（如：最常見），以及讓人有共鳴、能產生好奇的狀態（如：百萬流量創作者激推），就更能吸引人點擊標題。
製造預期的標題範例：百萬流量創作者激推！拍短影片最常見的 10 種下標題方式
標題範例 6：寫出受眾
標題受眾越精準越好。
我滑 IG 時曾看到這樣的標題：「顯高穿搭推薦」，這樣的說法比較大眾一點，建議直接點名需要這篇貼文的人，讓他覺得：「這是在說我吧！」。
思考看看：誰需要顯高的穿衣效果？
答案是那些身材較矮小的人，所以標題可以直接加上受眾的身份
原標題：顯高穿搭推薦
新標題：150-160 的女生，怎麼穿衣才顯高？
如果你販售的是保險公司的「教育基金」產品，試著分析你要推廣的對象是誰？是父母嗎？什麼年紀孩子的父母？
幼稚園、小學、高中，每個成長階段的孩子，父母對產品的訴求都不同。我們不如在文案中提到「孩子的教育階段」，以及父母拿到教育基金後，會把錢花在哪種教育產品上。
原標題：為孩子的未來教育做好準備
新標題：上幼稚園了，要準備好寶寶長大念雙語小學的學費！
標題範例 7：最新資訊
美妝、服飾、科技類的內容，跑得快、走在最前方是關鍵要領。過去我在寫這種標題時，腦袋第一個閃過的會是「2022 時裝界趨勢」、「10個必關注的社群平台新功能」。
但後來發現我自己看多這類型的文章，到後來也不怎麼會點進去，因為會可能「看來看去又是那幾個」。我意識到原來要在標題裡揭露文章的部分精髓，把最有看頭的文章內容，擷取關鍵詞放在標題中，會讓人更好奇裡面的細節。
原標題：2022 時裝界趨勢
新標題1：未來一年時裝趨勢是大格子＋小格子！
新標題2：下一季流行的芥末黃手提包，領先提上一個！
原標題：社群平台新趨勢
新標題：「社群電商」將成主流！你不可錯過的 2022 社群趨勢
✦ 文案寫作線上課推薦：職場寫作課：從個人品牌到自媒體
四、標題文案的目標是「埋下好奇的種子」
我很認同《秒讚》推薦序裡的這句話：「從新手到高手，就看這本書」。我無法把自己歸類成一名「文案高手」，但因為自己在做 Instagram 自媒體及講座籌備時，經常觀摩其他廣告、社群和行銷大師的作品，發現《秒讚》不單純是本能讓你立即上手使用的工具書，裡面講到更多的是「文案心法」。
曾聽過有人說：「寫文案就是抄來抄去的過程」，但其實能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。
過去的我在寫文案時，也是先到別人的粉專、喜歡的品牌官網，觀摩他們是如何運用文字推廣品牌、寫產品介紹，再把自認為不錯的文案轉換使用在自己的文案上。然而，我不知道他們為什麼這樣寫、背後的道理何在，只要我停止寫文案，這些伎倆都不會留在我腦海中。
影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案
不用擠進奧美，也能得到奧美「文案女王」的貼身指導！
攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。
林桂枝老師透過《秒讚》分享自己的生活經驗和小故事，告訴你文案手法背後的含義，閱讀起來也能讓你提升「基礎常識」。如果你喜歡這本書，也歡迎到 Instagram 和我分享你最喜歡的章節唷！
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